半泽直树

“兰州”“青海”拉面之争，最终受益还是消费者_我的网站

A |     近日，BLACKPINK成员Lisa前往美国犹他州度假，并在社交平台发布一组泳池度假美照。绝佳的身材与出众氛围感迅速刷屏网络，凭借火辣造型引发全网热议，再度彰显超高全球人气。      【市场监管】两碗牛肉面 都是中国味　　你吃的拉面，是兰州的，还是青海的？　　估计很少有人想过这个问题。

B | 满大街的东方宫、马记永、丝路传奇、西部马华，或者没什么名气但开了很多年的“中国兰州拉面”馆，进去吃就行了呗，顶多跟师傅说一声要毛细、二细、韭叶还是大宽。　　但这两天，青海拉面和兰州拉面“抢”招牌的新闻上了热搜。照片取景于犹他州自然山野间，碧蓝泳池搭配壮阔岩壁，风景氛围感十足。

C | 特别是有媒体报道，天津多家拉面馆集体摘下沿用40年的“兰州”招牌，换上了“青海拉面”的门头。卸下工作的Lisa惬意享受度假时光，一身简约黑色比基尼大方亮眼，完美勾勒出优越身形。

D | 这可引起了吃面群众的兴趣。　　说个冷知识——目前市面上大多数兰州拉面馆，其实是青海人开的。流畅的身材曲线、纤细腰肢与修长长腿格外吸睛，兼具明媚气质与野性性感，镜头表现力十足。除身材热度外，Lisa的感情动态也备受关注。

E | 近期她与泰国男神Blue Pongtiwat的绯闻持续发酵，二人多次被拍到亲密同框，包括与Lisa家人聚餐、香港低调同行、结伴出游等，暧昧氛围引发大量网友猜测。此次美国度假美照曝光后，网友再度猜测Lisa是否与Blue Pongtiwat同行。这里边的门道还不少，值得说一说。　　先说兰州牛肉面。截至目前，双方均未对此段绯闻作出官宣或辟谣，二人真实关系依旧成谜。它是甘肃兰州的代表性面食。注意，当地人不叫“拉面”，叫“牛肉面”，还总结出“一清(汤)、二白(萝卜)、三红(辣子油)、四绿(香菜、蒜苗)、五黄(面条黄亮)”的标准。　　相邻的青海也吃类似的面条。20世纪80年代，一批青海餐饮人闯荡全国时，为了打开市场，借用了“兰州拉面”这块更有名气的招牌。有人统计，目前青海省户籍拉面人在全国开店数量已超3万家，甚至开到了国外。　　自家的“金娃娃”被抱走了这么多年，兰州这些年一直在想办法要回去。2010年，曾有媒体报道兰州成功注册了“兰州牛肉面”图形及文字商标，但目前这枚商标已被宣告无效。　　2023年起，兰州牛肉拉面行业协会申请注册了多枚图形商标，图形还是之前那个图形，不过已经没有“兰州牛肉面”那几个字了。　　同年5月，协会首次授权马子禄、金鼎、马有布等50家兰州牛肉面馆使用这枚商标。

F | 所以，想吃正宗的兰州牛肉面，就认准那个绿色牛头标志。　　但话说回来，消费者未必会纠结这碗面是青海的还是兰州的。

G | 比起拉面师傅的籍贯，他们更关心汤底够不够香浓，面条是不是筋道，如果能再多给两片肉就更好了，下回还来这家。　　这恰恰是这碗面最有趣的地方——它的“正宗”，从来不在招牌和商标上，而在食客的碗里和心里。　　青海近两年积极推动青海拉面产业发展。如果能借助这次热搜，把青海拉面的招牌打响，是件好事情。

H | 青海餐饮人用“兰州”的名字打开了手工清汤牛肉拉面的市场，“借壳”多年，终于意识到品牌的重要性，现在该用自己的名字把口碑立住了。

I | 　　对兰州牛肉面来说，也是好事。

J | 很多外地人其实是通过不那么正宗的“青海拉面”才认识了“兰州牛肉面”。现在不说别的，就凭热搜把“牛肉面”还给了兰州，以后不用再跟人解释“拉面”和“牛肉面”的区别，就值得高兴。今后兰州可以集中发力推广牛肉面，不用担心好处再掉到别人的拉面碗里去。　　两地都想创品牌，就会认真定标准、提品质、做服务，落回到面碗里，受益的终究是消费者。　　小小一碗面，往大了说，关系着老百姓的吃饭和就业。从其他地区的经验来看，“襄阳牛肉面”“岐山臊子面”“云梦鱼面”“武川莜面”“云盖寺挂面”等，都通过注册地理标志商标或集体商标的方式，系统、完整地保护了自己的名字和工艺，也推动了产业发展。　　现在，兰州牛肉面和青海拉面各自有了自己的商标或区域公共品牌，剩下的就是各自把面做好。　　至于哪碗面更“正宗”，其实14亿多中国人，不仅吃得下兰州和青海的两碗面，还吃得下重庆小面、陕西油泼面、北京炸酱面、山西刀削面、杭州片儿川……(作者：佘颖 来源：经济日报)。

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